Markkinointi & Mainonta -lehti uutisoi UMOn brändiuudistuksesta syksyllä 2009 näin:

Suomen ainoa ammattimaisesti toimiva big band UMO tekee brändiuudistuksen ja panostaa markkinointiin.

–UMOssa ei ole aikaisemmin tehty yhteinäistä markkinointityötä. Orkesteri oli aiemmin samassa säätiössä Helsingin juhlaviikkojen kanssa, mutta siitä tehtiin oma säätiönsä vuosi sitten. Nyt kenenkään muun asiat eivät mene UMOn asioiden edelle, toimitusjohtaja Eeva Pirkkala kertoo.

Syksyllä aktivoituvaa markkinointilinjaa on suunnitellut UMOn hallitus käynnistämällä strategiatyön. Uuden ilmeen suunnittelussa on auttanut mainostoimisto Poickeus. Tavoitteena UMOlla on tuoda taidetta lähemmäs ihmisiä, mutta myös kasvattaa yleisöä korkealaatuisen taiteen kuluttajina.

Uudistukseen kuuluu myös uusi asiakaslehti, jota jaetaan 60 000 kappaleen painos Helsingin Sanomien välissä sekä 10 000 kappaletta muuten. Syksyllä on luvassa myös tv-mainontaa ja sidosryhmätilaisuuksia.

– Profiloidumme rohkeina, luovina ja nuorempaan kuulijakuntaan. Toimintamme on laaja-alaista, mutta nuoret on haastava kohderyhmämme. Käytämme esimerkiksi asiakaslehden kuvaajana kuvataiteilija Aurora Reinahardtia samoin kuin tv-spotin kuvituksen tekemisestä huolehtivat nuoret kuvataiteilijat.